All’ultima edizione di Beer&Food Attraction, Birra Peroni ha tracciato la rotta per il 2026 puntando con decisione sulla premiumizzazione, sull’innovazione di formato e sul rafforzamento delle partnership sportive. L’obiettivo è consolidare il posizionamento di qualità e autenticità, valorizzando il legame con il territorio e intercettando i nuovi trend di consumo. Al centro della strategia il portafoglio premium, con investimenti crescenti su Peroni Nastro Azzurro e Raffo. Per Nastro Azzurro è previsto un rafforzamento delle attività di comunicazione e di attivazione nei canali on e off premise, facendo leva su tre sponsorship pluriennali di primo piano: gli Internazionali BNL d’Italia, la Federazione Italiana Rugby e la Scuderia Ferrari. Partnership che consentono di presidiare il mondo dello sport e, in particolare, di sostenere la crescita della referenza zero alcol, in linea con il trend della moderazione e del consumo responsabile.
Nel canale Horeca continuerà lo sviluppo di format esperienziali come l’House of Peroni Nastro Azzurro, mentre nella grande distribuzione le sponsorizzazioni saranno attivate su scala nazionale con frequenza durante tutto l’anno.
Per Raffo, a tre anni dal rilancio di Raffo Ricetta Originale e dal lancio di Raffo Lavorazione Grezza, il 2026 vedrà un incremento degli investimenti per portare “lo spirito pugliese” in tutta Italia. Tra le novità, il nuovo formato 33×3 per la Gdo, pensato per ampliare la scelta a scaffale e presidiare più occasioni di consumo, con un forte focus sull’attivazione nei punti vendita. Spazio anche al restyling di Peroncino, che si rinnova con una veste grafica più moderna e orientata all’aperitivo, segmento sempre più rilevante nel beverage. Parallelamente, prosegue l’impegno nel segmento zero alcol con Peroni Nastro Azzurro 0.0, leva strategica per intercettare una domanda in crescita senza rinunciare al gusto.