In occasione del decimo anno di partecipazione a Beer&Food Attraction, PepsiCo Beverages Italia consolida il proprio legame con il mondo del fuori casa in un momento di mercato sfidante. Paolo Rizzo, Country Manager e AD PepsiCo Beverages Italia, analizza l’andamento del 2025, condizionato anche da fattori climatici, e delinea le strategie per supportare la crescita dei consumi nel 2026. L’obiettivo è fornire ai distributori e ai punti vendita strumenti concreti per trasformare il semplice atto del bere in un momento differenziante, rispondendo a un consumatore sempre più esigente e attento al valore dell’esperienza.
Per generare questo valore aggiunto, PepsiCo punta sulla forza delle grandi piattaforme globali messe a disposizione dalla multinazionale. Da quest’anno, oltre alla consolidata Champions League, entra in gioco anche la Formula 1 come leva per attivare iniziative consumer direttamente nei locali. Queste partnership permettono di lavorare sull’intera filiera, offrendo agli operatori del trade contenuti esclusivi che giustificano il posizionamento di prezzo e incentivano la frequentazione dei punti di consumo attraverso il coinvolgimento emotivo dei clienti.