Intelligenza artificiale e social media stanno cambiando il modo in cui i consumatori scelgono dove fare acquisti. Nel settore immobiliare commerciale, la crescita passa sempre più attraverso investimenti selettivi e progetti mirati. I nuovi spazi del retail devono rispondere alle esigenze di consumatori con abitudini in continua evoluzione, intercettare le aspettative della Generazione Z e valorizzare le specificità locali. Sono questi alcuni dei temi al centro di MAPIC 2026, in programma il 3 e 4 novembre al Palais des Festivals di Cannes, in Francia.
Consumatori e strategie di investimento
Per attrarre visitatori e insegne, uno spazio commerciale deve avere un’identità riconoscibile e un’offerta che unisca shopping e intrattenimento. Il placemaking serve proprio a questo: creare luoghi che rispondano alle esigenze delle comunità locali e ne valorizzino l’identità. Nonostante l’incertezza geopolitica, gli investitori tornano a puntare sul settore, ma con criteri più selettivi. Per centri commerciali, retail park e vie dello shopping, la solidità dei fondamentali economici, un posizionamento preciso e una gestione degli asset attenta all’evoluzione della domanda diventano fattori decisivi.
Innovazione tecnologica
L’intelligenza artificiale aumenta la produttività e permette alle aziende di conoscere meglio i clienti e di interagire con loro in tempo reale. Anche i punti vendita si trasformano: sono il luogo in cui i brand sperimentano nuovi modelli di business e collaborazioni. MAPIC 2026 analizzerà l’impatto di questi cambiamenti sul settore immobiliare commerciale. Il tema scelto per l’edizione, Developing with Intent, Growing through Influence, pone l’accento su investimenti più selettivi e strategie capaci di orientare le scelte dei consumatori.
Che cos’è MAPIC?
MAPIC è l’hub internazionale dedicato al leasing commerciale: riunisce oltre 4.000 professionisti, tra cui 1.800 retailer, catene della ristorazione e operatori del leisure. Con 200 espositori e oltre 50 conferenze, offre occasioni di business, networking e aggiornamento sulle tendenze del mercato.
Che cos’è LeisurUp?
Integrato in MAPIC, LeisurUp è l’unico evento europeo in cui gli operatori del leisure incontrano direttamente proprietari, investitori e sviluppatori immobiliari per pianificare l’apertura di nuove location.
Terza edizione del licensing village
Il Licensing Village, dedicato ai titolari di diritti di proprietà intellettuale (IP), si sposta al centro del salone, nell’area Riviera 7, per parlare di pop-up store, partnership e attività promozionali che rendono più vivi gli spazi commerciali. Tra i protagonisti delle precedenti edizioni: Netflix, I Puffi, Asterix, Mattel, Universal e Hasbro.
