Outdoora è la realtà che ha dato vita al socialARTvertising (approccio che intreccia l’Urban Art con il mondo della comunicazione di brand), pensato per trasformare i punti vendita in musei diffusi e portare l’arte nei luoghi di viaggio.
Trasformando i locali autostradali in vere e proprie tele urbane con murales non solo visivamente impattanti, ma anche ricchi di significato, Autogrill celebra l’identità dei territori in cui opera e stimola il turismo culturale. Ogni opera nasce infatti da un’attenta lettura del contesto in cui si inserisce, per offrire ai viaggiatori un’esperienza immersiva che interpreta il viaggio e il passaggio non come momenti fugaci, ma come esperienze consapevoli e partecipate.
Un percorso artistico che racconta culture, paesaggi, vocazioni sociali e storie collettive, restituend o un’immagine rinnovata di Autogrill: un luogo di sosta e attraversamento attento ai territori e alle persone che li vivono e li percorrono ogni giorno.
“Con Urban Art on the Road vogliamo raccontare un nuovo modo di vivere l’arte al di fuori degli spazi tradizionali, dando voce al territorio grazie alla collaborazione con artisti locali, capaci di sorprendere i viaggiatori con la loro arte e rendendo la sosta un momento di bellezza e arricchimento culturale – commenta Massimiliano Santoro, CEO Italia di Avolta. Il progetto, inoltre, in linea con la strategia di sostenibilità di Avolta è pensato per avere un impatto positivo sull’ambiente, grazie all’utilizzo di vernici fotocatalitiche che neutralizzano gli agenti inquinanti presenti nell’aria, contribuendo al benessere del Pianeta”.
Filippo De Montis, CEO Outdoora dichiara: “Urban Art on the Road di Autogrill dà voce all’Arte Urbana e alla sua capacità di creare una connessione autentica tra arte, territorio e brand nei luoghi della quotidianità. Ringraziamo Autogrill per averci dato l’opportunità di sviluppare insieme un progetto capace di trasformare spazi funzionali in luoghi emozionali. Per noi questo è socialARTvertising: integrare arte, brand e contesto in modo valoriale e concreto, dando agli artisti l’opportunità di esprimere il proprio talento e restituendo al pubblico un’esperienza culturale accessibile, sostenibile e profondamente radicata sul territorio“.
Per questa iniziativa, l’azienda, su curatela di Outdoora, ha individuato numerosi Urban Artist: tra di loro, Mrfijodor, pseudonimo di Fijodor Benzo, e Corn79, al secolo Riccardo Lanfranco, che hanno già realizzato le prime opere, rispettivamente presso le aree di Badia Al Pino Ovest (in provincia di Arezzo) e Po Brennero Est (in provincia di Mantova). A loro si aggiunge Rame13, Ginevra Giovannoni, artista bolognese d’adozione e prima interprete donna del percorso artistico, che nei prossimi mesi realizzerà la sua opera presso l’area di Civita Nord (in provincia de L’Aquila).
Urban Art on the Road è concepito come un’iniziativa a lungo termine, che si estenderà gradualmente ad altre località in tutta Italia. Attraverso questo progetto, Autogrill rafforza il proprio ruolo non solo come operatore di servizi di viaggio, ma anche come piattaforma che collega infrastrutture, cultura e sostenibilità. Inserendo l’arte negli spazi di mobilità quotidiana, l’azienda mira a contribuire alla vitalità culturale dei territori che serve, offrendo ai viaggiatori un’esperienza visiva inaspettata e significativa.