La campagna, firmata dall’agenzia scozzese The Goodship Studio e adattata per l’Italia da GB22 per l’OOH e Studio Panorama per il digital, porta l’identità BrewDog nel cuore della città, attraverso una pianificazione ad alta visibilità: 400 impianti tra metropolitana, FSU e pensiline, accompagnati da una campagna social su Meta pensata per amplificarne il messaggio anche nel mondo digitale. Con pianificazione media di EssenceMediacom, la campagna sarà attiva fino al 14 novembre.
Al centro della comunicazione c’è Punk IPA, la birra che più di ogni altra rappresenta l’incontro tra l’attitudine irriverente di BrewDog e la sua cultura birraria. Nato in Scozia con l’ambizione di sfidare le convenzioni del mondo della birra, BrewDog ha contribuito a portare la craft beer fuori dalla nicchia, facendo conoscere a un pubblico sempre più ampio l’intensità dei sapori, la ricchezza aromatica e un modo nuovo, più contemporaneo e anticonformista, di vivere la birra.
Punk IPA è diventata l’emblema di questo percorso: una IPA prodotta con luppoli americani e neozelandesi dal carattere immediatamente riconoscibile.
La campagna vuole riportare in primo piano proprio questa storia.
Il concept racchiude le due dimensioni che da sempre convivono in Punk IPA. ‘Gusto Punk’, ovvero l’attitudine diretta e anticonformista, capace di rompere gli schemi e ‘Anima Craft’ che racconta la passione per la birra, la ricerca sul gusto e la cultura craft.
“Punk IPA rappresenta ancora oggi l’essenza di BrewDog. È una birra nata per mettere in discussione le convenzioni, che ha contribuito a rendere la cultura craft più accessibile, contemporanea e rilevante per una nuova generazione di consumatori. Con la campagna ìGusto Punk. Anima Craft’ vogliamo tornare alle nostre radici e ricordare cosa rende BrewDog diverso: un’attitudine che rompe gli schemi e un’autentica passione per la birra craft”, spiega Roberta Gambino, Brand Marketing Director Swinkels Italia.
La presenza outdoor è accompagnata dalla campagna sui canali social, che estende il concept oltre gli spazi fisici della città e rafforza la riconoscibilità del brand attraverso un linguaggio visivo immediato e contemporaneo.