La manifestazione, organizzata da Fiera Milano, rafforza il ruolo di punto di riferimento per il networking, la formazione e il business dedicato all’affiliazione commerciale, confermando il sostegno delle principali associazioni del settore – Assofranchising, Confimprese e Federfranchising – e la presenza di Eurospin come Main Sponsor per il quarto anno consecutivo.
“Vogliamo rafforzare il ruolo di Salone Franchising Milano come appuntamento di riferimento per l’intero ecosistema dell’affiliazione commerciale, in una fase di profonda trasformazione del settore – ha dichiarato Francesca Cavallo, Head of Hospitality Exhibitions Fiera Milano. Grazie al dialogo costante con associazioni, operatori e stakeholder, la manifestazione valorizzerà anche quest’anno le opportunità del mercato e offrirà occasioni concrete di sviluppo”.
I dati di mercato confermano la solidità del franchising anche in uno scenario caratterizzato da consumi deboli. Secondo Confimprese-Jakala, il saldo delle aperture sui mercati esteri cresce del 7,6%, mentre lo sviluppo delle reti in affiliazione registra un incremento del 9,4%, superiore rispetto al canale diretto.
Anche sul mercato domestico il comparto mostra segnali positivi: tra il 2022 e il 2024, a fronte di una riduzione del 5% del numero complessivo di imprese italiane, i punti vendita in franchising sono aumentati del 4%, raggiungendo quota 81,4 mila unità. Le performance migliori si registrano nei comparti della ristorazione, della Gdo, dei servizi e del retail specializzato.
Il settore si distingue inoltre per una forte componente inclusiva, con una quota di punti vendita guidati da donne compresa tra il 35% e 40%, quasi il doppio rispetto alla media dell’imprenditoria tradizionale.
L’edizione 2026 punterà in modo particolare sulla formazione, con un Main Stage rinnovato e sviluppato in collaborazione con Reting. Il programma affronterà temi pratici e strategici per chi vuole sviluppare o avviare una rete in franchising: dalla costruzione di un business plan alla scelta del brand, fino agli aspetti contrattuali e alle strategie di crescita. Il Salone rafforzerà inoltre il format dedicato alle start-up e ai brand emergenti, con una nuova area progettata per valorizzare modelli di business innovativi e ad alto potenziale.
Numerose insegne hanno già confermato la partecipazione. Nella ristorazione saranno presenti McDonald’s, Burger King e Doppio Malto, mentre nel fitness e benessere parteciperanno Anytime Fitness e Brooklyn Fitboxing. Per la Gdo confermate CRAI, Eurospin e Migross, oltre a realtà dei servizi come Kipoint e Kids&Us.
Il franchising come leva strategica di sviluppo
Durante il Launch Day sono stati gli stessi franchisor a sottolineare il valore strategico della manifestazione. Eurospin ha evidenziato il ruolo del franchising nella crescita dell’insegna e della grande distribuzione, mentre McDonald’s Italia ha ribadito l’importanza del modello in affiliazione come motore di occupazione e valorizzazione dei territori.
Anytime Fitness ha invece posto l’attenzione sull’evoluzione del mercato del fitness, sempre più orientato al benessere fisico e mentale, mentre Leonidas ha scelto il Salone Franchising Milano come piattaforma per il proprio ingresso nel mercato italiano.
