TradeLab annuncia che OnTheMap Geomarketing, la propria piattaforma di geomarketing avanzato, diventa GeoAction. Il cambio di nome segue il percorso avviato a febbraio 2026, quando TradeLab è diventata unica proprietaria della piattaforma, e accompagna un’evoluzione che porta nuove funzionalità e apre a nuovi mercati.
Tra le novità c’è una clusterizzazione del territorio al micro-livello delle celle censuarie, che segmenta la popolazione per profilo socioeconomico e stili di consumo, a supporto di analisi di mercato, pianificazione commerciale e valutazione del potenziale locale.
Si aggiungono la mappatura di oltre 150.000 poli di attrazione per le analisi di bacino e un assistente conversazionale, che permetterà di interrogare i dati e navigare le analisi in linguaggio naturale, con risposte puntuali e rapide. Il modulo AFH (Away From Home) si arricchisce inoltre di nuovi indicatori di potenzialità per categoria, per permettere a produttori e distributori di selezionare con maggiore precisione i clienti più attrattivi.
I nuovi mercati sono Pet e Beauty. I censimenti dei canali specializzati entrano in GeoAction con due nuovi moduli della suite Top Trade, Top Trade Pet e Top Trade Beauty, che combinano l’esperienza di Circana nella misurazione dei mercati con le competenze di TradeLab nell’analisi territoriale e comportamentale. L’obiettivo è offrire a produttori e retailer una base comune per le decisioni di sviluppo della rete, la pianificazione delle vendite e la gestione operativa.
Massimo Viganò, CEO di TradeLab commenta: “OnTheMap Geomarketing diventa GeoAction, inaugurando una nuova fase del nostro percorso di crescita: non un semplice cambio di nome, ma un’evoluzione che rafforza la nostra visione del geomarketing come fattore strategico per generare valore. Con un’identità ancora più forte, GeoAction amplia il proprio raggio d’azione e mette a disposizione dei nostri clienti strumenti ancora più evoluti per leggere il territorio, cogliere le dinamiche del mercato e orientare le scelte con maggior precisione, efficacia e consapevolezza”.
GeoAction è la piattaforma SaaS di geomarketing di TradeLab, nata nel 2019 e integrata nativamente con Google Maps. Supporta aziende e istituzioni nelle analisi territoriali, nella stima del potenziale e nella pianificazione commerciale ed è utilizzata nelle industry Retail, Away From Home e Pharma & Healthcare.
TradeLab è una PMI innovativa di business analytics e consulting, che integra competenze settoriali con piattaforme digitali proprietarie e modelli predittivi per stimare le potenzialità di mercati, canali e location.
Circana, partner dei nuovi moduli, aiuta oltre 7.000 tra i principali produttori e distributori nel mondo a interpretare il comportamento del consumatore.