Smashie, il format dedicato all’autentico smash burger americano di Cigierre – azienda leader in Italia nel settore del casual dining – annuncia l’inaugurazione del suo decimo punto vendita. Il locale apre ufficialmente le porte al pubblico oggi, all’interno del Centro Commerciale Chorus Life, in Piazza del Sagittario 24, a Bergamo.
L’apertura rappresenta un ulteriore tassello del piano di crescita annuale del brand, che prevede l’inaugurazione di oltre quindici nuovi punti vendita distribuiti in modo strategico nei principali centri commerciali e urbani italiani. A sostenere questo percorso è il piano industriale triennale da 60 milioni di euro annunciato dal Gruppo, finalizzato a rafforzare i format più innovativi, accelerarne la scalabilità e consolidarne il posizionamento.
La scelta di Chorus Life riflette la volontà del brand di presidiare contesti urbani innovativi e ad alta attrattività, capaci di intercettare un pubblico trasversale e in linea con il posizionamento contemporaneo di Smashie, fondato sulla qualità del prodotto, velocità del servizio ed esperienza omnicanale.
Per accompagnare il lancio, l’azienda ha sviluppato un piano di marketing multicanale con attività digital e social geolocalizzate, campagne di attivazione attraverso i principali canali del centro commerciale, iniziative di field marketing dedicate alle scuole del territorio e, a partire da giugno, una campagna out of home sui mezzi di trasporto cittadini.
“Oggi apriamo il nostro secondo punto vendita in Lombardia, in un contesto come il Chorus Life, destinato a diventare un nuovo punto di riferimento per la città di Bergamo – ha dichiarato Simone Silvestri, Business Unit Manager di Smashie –. Questa decima apertura rappresenta un passaggio importante nel percorso di crescita del brand e conferma la solidità del nostro piano di sviluppo. Stiamo costruendo un modello capace di coniugare qualità, efficienza operativa e forte riconoscibilità del prodotto, con l’obiettivo di rendere Smashie il brand nazionale di riferimento per lo smash burger”.Il successo di Smashie si basa proprio su questo modello di business, che unisce l’eccellenza della preparazione sul momento a un’efficienza operativa studiata per massimizzare la resa. L’apporto tecnologico risulta centrale in questo ecosistema: il 70% degli ordini viene effettuato tramite kiosk digitali, garantendo un servizio rapido con tempi di attesa medi intorno ai 6 minuti, a fronte di volumi che toccano i 300 smash burger preparati quotidianamente in ogni punto vendita.
