L’edizione 2026 di Salone Franchising Milano, la manifestazione di riferimento per il franchising e il retail organizzata da Fiera Milano, ha chiuso sabato 3 ottobre confermandosi il punto di riferimento italiano per i brand più resilienti ai mutamenti del mercato e delle abitudini di consumo.
I 5.000 visitatori, di cui il 3% proveniente dall’estero, principalmente dall’Europa e dall’America, sono il primo risultato di un’apertura internazionale costruita attraverso nuove relazioni e partnership con operatori e partner oltreconfine. Un percorso che rappresenta uno degli obiettivi su cui vogliamo investire con decisione: già nei prossimi mesi partiremo con nuove iniziative e attività dedicate, per ampliare ulteriormente la community internazionale e portare a Milano nuove opportunità di confronto, business e networking.
“Questa edizione ha segnato un passaggio importante: abbiamo messo a fuoco una visione comune del Salone e, soprattutto, del ruolo che può avere per il franchising. Non volevamo limitarci a raccontare un settore solo attraverso numeri ma dare spazio alle esperienze, al confronto e alle relazioni che ogni giorno ne costruiscono il futuro – ha osservato Francesca Cavallo, Head of Hospitality Exhibitions di Fiera Milano – È questa la direzione in cui vogliamo continuare a lavorare: fare del Salone un luogo in cui incontrarsi, confrontarsi, creare connessioni e trasformarle in opportunità concrete. Sappiamo che c’è ancora strada da fare, ma oggi abbiamo basi più solide e una community con cui condividere questo percorso. Da qui ripartiamo, con l’ambizione di far crescere il Salone insieme al mercato che rappresenta e di accompagnarne l’evoluzione, in Italia e oltre i confini”.
L’interessante varietà di brand presenti ha rappresentato la varietà di proposte oggi disponibili nel mondo dell’affiliazione commerciale: dalla ristorazione, che si afferma uno dei settori più rappresentativi dei punti vendita a catena, ai servizi per ogni esigenza, fino alla GdO, che ha visto tra i brand protagonisti anche Eurospin, Main Sponsor di Salone Franchising Milano per il quarto anno consecutivo.
Gli oltre 70 eventi, con più di 100 relatori in totale che si sono svolti nelle tre giornate, hanno visto la presenza di oltre 800 partecipanti, a dimostrazione dell’utilità dei temi proposti per i tanti professionisti del mondo dell’affiliazione commerciale che puntano a restare al passo delle evoluzioni del mercato.
Necessari nuovi strumenti finanziari e normative
Tra gli aspetti di maggior interesse emersi durante gli incontri ci sono la necessità di essere formati sulle normative che regolano il mercato del franchising all’estero, ancora differenti in Europa da Paese a Paese, ma anche l’attenzione alle attuali opportunità messe a disposizione da realtà pubbliche e private per finanziare le nuove iniziative imprenditoriali in Italia.
Le testimonianze dei franchisor che si sono avvicendati durante i workshop hanno anche posto l’accento sull’importanza di conoscere e saper gestire l’evoluzione tecnologica come asset strategico per l’efficienza delle reti e dei singoli punti vendita, senza dimenticare l’importanza della valorizzazione e della formazione del personale, considerato ancora punto di riferimento per il cliente e fulcro delle relazioni di vendita.