Quattro miliardi e mezzo di euro di contributo al PIL italiano e 2,4 miliardi di entrate fiscali generate lungo la filiera. Sono tra le principali evidenze dello studio sull’impatto economico di HEINEKEN in 29 mercati europei, 21 operativi (Italia compresa) e 8 serviti attraverso l’export, realizzato da Steward Redqueen, società di consulenza specializzata nella valutazione dell’impatto socioeconomico delle imprese.
La ricerca, basata sui dati 2025, mostra un contributo che va oltre le attività produttive dirette e coinvolge fornitori, distributori, esercizi commerciali e ristorazione.
Per l’Italia l’impatto complessivo equivale allo 0,2% del PIL nazionale e al 7% del valore aggiunto dell’industria italiana delle bevande. L’Italia è il secondo mercato europeo per contributo assoluto al PIL sostenuto da HEINEKEN, dopo il Regno Unito (6,4 miliardi di euro). A livello europeo il contributo complessivo è di 34,2 miliardi, lo 0,15% dell’economia dei mercati analizzati.
Nel 2025 l’azienda ha sostenuto in Italia 61.800 posti di lavoro: 2.027 diretti e circa 59.700 lungo la filiera, cioè 29 posti nel resto dell’economia per ogni occupato in azienda (in Europa il rapporto è di 13 a 1, con 429.300 posti complessivi). Il 60% dell’occupazione indiretta si concentra nell’Ho.Re.Ca.: bar, ristoranti, hotel e altri esercizi del fuori casa.
Dei 4,5 miliardi di valore aggiunto, circa 2,4 sono riconducibili alle entrate fiscali, 1 miliardo è destinato alle famiglie e 1,1 miliardi alle imprese. Per ogni euro speso dai consumatori in birre HEINEKEN, 47 centesimi affluiscono alle amministrazioni pubbliche sotto forma di imposte generate lungo la filiera. Le accise versate da HEINEKEN Italia ammontano a circa 210 milioni di euro l’anno, circa 4 centesimi per ogni birra immessa in consumo.
Sul fronte degli acquisti, nel 2025 l’azienda ha acquistato beni e servizi da fornitori italiani per 834 milioni di euro, il 4% degli acquisti complessivi dell’industria italiana delle bevande. Tra le voci principali: 282 milioni per i prodotti finiti, 175 milioni per il packaging e 22 milioni per le materie prime, tra cui malto d’orzo.
C’è poi il capitolo turismo, elaborato su dati 2024. Nei 21 mercati europei analizzati la spesa dei turisti raggiunge circa 828 miliardi di euro l’anno, di cui quasi 2,5 miliardi per le birre HEINEKEN, pari a circa 2 milioni di birre da 33 cl al giorno. In Italia la spesa dei turisti per questi marchi è di 147 milioni di euro: 94 milioni vanno agli esercizi e ai locali che vendono i prodotti, 30 milioni alle entrate fiscali e 23 milioni a HEINEKEN. La spesa turistica vale il 3% di quella dei consumatori nel fuori casa per i brand del gruppo.
“Questo studio restituisce una dimensione della birra che spesso rimane poco visibile: il suo ruolo nel sistema economico e produttivo del Paese. E lo fa attraverso l’impatto economico di HEINEKEN in Italia. Lo studio non si limita a descrivere l’attività industriale, ma coinvolge persone, competenze, imprese e settori diversi, dall’agricoltura e dai fornitori fino alla distribuzione, alla ristorazione e all’ospitalità – commenta Alfredo Pratolongo, Corporate Affairs Director HEINEKEN Italia. È questa la lettura più significativa dei risultati: comprendere quanto l’attività di un’azienda possa generare benefici ben oltre i propri confini, generando un ecosistema diffuso di attività e imprese nei territori, insieme a occupazione, redditi e risorse per i privati e per lo Stato. Rendere visibile questa dimensione significa riconoscere pienamente il ruolo della filiera birraria nel sistema Paese”.
Le evidenze sono state presentate in anteprima venerdì 6 novembre al Birrificio HEINEKEN di Comun Nuovo (BG), il più grande d’Italia, che da solo rappresenta il 45% della produzione di HEINEKEN Italia. All’incontro hanno partecipato, tra gli altri, il senatore Giorgio Salvitti, consigliere politico del Ministro dell’Agricoltura e primo firmatario del disegno di legge sulla birra, Alvise Biffi, presidente di Assolombarda, Simone Maffeis, vicepresidente di Confindustria Bergamo e Ivan Rossoni, sindaco di Comun Nuovo.
Nota metodologica: lo studio usa un modello input-output multiregionale e le cifre sull’occupazione indiretta sono stime dei posti sostenuti dalle attività di HEINEKEN, non personale direttamente impiegato né la totalità dell’attività di fornitori e distributori. L’azienda è presente in Italia da oltre 50 anni con quattro birrifici (Comun Nuovo, Assemini, Massafra e Pollein), la rete distributiva Partesa e oltre 2.000 dipendenti; è il primo produttore nazionale, con circa 6 milioni di ettolitri.